La marque ATLET a acquis une notoriété rapide sur le marché de la nutrition sportive biologique en quelques années.

Comme toute marque, elle est identifiable par son logo, son identité graphique et ses couleurs.

Le « relookage » de la marque et de son identité étaient nécessaires et le challenge est de donner un nouveau coup de jeûne à la marque et s’ouvrir à de nouveaux clients cible sans pour autant avoir de rupture avec l’identité précédente.

ATLET véhicule, en plus du facteur « bio », une rigueur, une précision et une qualité qu’il fallait absolument maintenir.

Le choix des couleurs

Il m’a paru indispensable de conserver les 2 couleurs de la marque, à savoir le gris et le vert.

Changer le logo, les packagings produits et les couleurs serait un grand écart trop important et les fidèles de la marque ne s’y retrouveraient pas.

De plus le choix de ces couleurs reste toujours cohérent puisque le gris évoque le sérieux et la technicité alors que le vert vif apporte la dynamique, la vivacité et colle avec l’environnement « bio ».

Le logo

Tout d’abord j’ai choisi de ne pas avoir comme sur le logo précédent, ATLET Nutrition sportive biologique.

L’information du « biologique » se retrouve sur le packaging et la « nutrition sportive » est le segment qui ne me parait pas indispensable dans le logo. De plus la marque est connue comme ATLET NUTRITION, j’ai donc opté pour une écriture ATLET en lecture principale et « Nutrition » en baseline.

Afin de s’ouvrir à une clientèle plus multisports et également féminine, j’ai tout d’abord travaillé des typographies plus douces pour casser avec le côté rigide qu’avait le précédent logo.

Sur 3 des 4 propositions j’ai utilisé une typographie grasse et italique que j’ai retravaillée afin d’avoir un lien avec l’ancienne marque tout en ayant plus de dynamisme (italique) et de douceur (style de caractère et arrondis).

Les pistes A et B reprennent le A d’Atlet mais de manière détournée et mettant en avant des courbes.

La piste A, tout en ayant une topologie « sport » évoque la montagne et l’ascension (nature, sport, réussite, progression…)

La piste B en plus de reprendre le A de façon stylisé, peut également évoquer une voile, une montagne,une feuille ou même un papillon ;). Adapté au public sportif, également féminin tout en conservant le sérieux de la marque.

Les pistes C sont moins « sportives » et mettent plus en avant le côté bio, sain et sérieux de la marque.

La piste D est plus institutionnelle, à la fois sport, sérieuse et saine.

Le packaging

Je suis donc resté sur du gris / vert pour rester sur la continuité de la marque.

Je propose de ne plus avoir de déclinaisons couleurs par produit comme on avait car cela enlève de l’homogénéité à la marque et du sérieux.

La mise en page se veut sobre et efficace afin d’avoir un côté sérieux/technique tout en conservant un esprit sport.

Les visuels ingrédients sont mis plus gros et plus en avant afin de palier à la suppression des codes couleurs par produit.

La marque est en haut de packaging, aérée, le titre est en gras et italique pour le côté sport / dynamique.

Les informations de lecture sont claires utilisées marquent la technicité et le sérieux de la marque.